Bilibili信息流广告

　　一、Bilibili信息流广告介绍

　　B站广告是一种程序购买的信息流竞价广告，其在B站APP内进行展现。广告主可以通过B站广告后台自行投放B站广告。B站是一个年轻人的交流社区，通过B站广告，可以将企业产品向超亿的95后年轻群体宣传推广。

　　什么是bilibili信息流广告

　　B站结合平台优势，开发了适合B站的信息流广告系统。B站信息流广告会在B站的移动端展现，以图文形式进行展现，广告按点击收费，实行竞价的模式，实际点击价格按照用户的实际出价来计费。B站PC端广告为图文广告。B站广告平台是一个程序化广告购买与投放平台，支持用户自主投放广告、自主管理广告，资费灵活，用户可以根据广告的效果即时进行控制与调整，获得更好的投资回报率。

　　bilibili广告主要展现样式

　　1. 信息流小图

　　2. 信息流大图

　　二、Bilibili信息流广告投放优势

　　1、成本控制

　　广告主可以随时看到自己投放的广告效果如何，也可以自主投放广告，可以对广告预算进行实时的控制。B站的计费方式是按照点击付费，用户点击广告多少次，广告主就付相应的费用。这样会对广告主控制成本有基础的保障。

　　2、精准定向

　　精准定向是基于B站的人群画像，来进行对用户精准定向和只能投放的。精准定向包括人群定向、地域定向、DMP优选定向和场景定向。

　　a.人群定向

　　人群定向就是针对用户的年龄段(25岁以下，0-17岁用户)和性别(男/女)的定向。

　　b.地域定向

　　地域定向就是指核心城市、重点城市、其他省市或是海外地区的区分。

　　c.DMP定向

　　DMP定向就是平台可以细选行业为广告主找到优选人群，也可以为广告主提供用户的兴趣关键词，广告主可以自行选择。

　　d.场景定向

　　场景定向就是对用户使用的设备(iOS/安卓)和用户所在的网络环境(WiFi/非WiFi)

　　三、Bilibili信息流广告投放费用

　　1、B站竞价广告展现机制

　　(1)同一位置的多个广告一句CPC出价和CTR计算展现排名。

　　(2)展现排名=CPC出价*CTR

　　2、B站竞价广告扣费机制

　　(1)用户点击广告后从用户账户中实时扣费

　　(2)扣费价格按照用户实际出价

　　3、CPC广告投放

　　(1)进行CPC投放时，需要在计划层级选择出价方式：CPC

　　(2)新建好CPC计划后，在投放单元中配置位置、定向(最多支持2项定向)、出价

　　(3)出价底价当前配置为1元;当出价过低或点击率过低会导致千次展现价格(eCPM)小于5元时，创意将不会展现。