微博粉丝通广告

　　微博粉丝通广告介绍

　　微博粉丝通是基于微博海量的用户资源，将您的推广信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。粉丝通上的广告投放可以根据用户属性以、社交关系、兴趣标签、地域等进行定向投放，广告投放更精准。粉丝通广告展现形式多样，有博文推广、非原生广告、原生广告等展现形式，满足广告主不同的推广需求。微博粉丝通推广优势凸显头条信息内容您的粉丝或非粉在24小时内首次刷新微博,将出现微博首页信息流的前三条。

　　粉丝通广告展现形式

　　1、博文推广

　　海量触达：将品牌信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝，覆盖数亿微博用户;

　　精准投放：用户属性、自定义上传、第三方数据市场多角度更准确地触达目标人群;

　　多维传播：微博在投放给目标用户后可以被多次传播，使您的广告效果最大化。

　　2、应用推广

　　全新展示：配合应用推广而出的全新展现形式，一键下载，为应用推广带来全新体验;

　　专属定向：保留原有粉丝通所定向条件，还增加了网络环境等专门针对应用下载的定向条件。应用下载的定向条件。

　　社交推荐：提升社交属性，加强社交关联，使推广更友善。

　　3、账号推广

　　定向推广：支持年龄、性别、地域、兴趣等多种定向条件，吸引目标用户关注自己;

　　推荐扩展：增加社交关系属性，通过粉丝链条关系将广告推送到粉丝的好友，在关系链中扩展;

　　社交闭环：配合粉丝服务平台，关注后推送私信，轻松打造社交闭环;

　　多点触达：覆盖PC端和移动端在信息流内、信息流外多个广告位，全面触达用户。

　　微博粉丝通投放效果

　　1、拉动移动应用下载

　　目标用户在试用移动端浏览微博时，可直接点击广告进入应用市场下载APP，简便流畅，降低APP推广成本。

　　2、增长账号粉丝

　　粉丝通能将您的广告推送给目标用户，结合广告的创意内容，例如精彩的文案，精美的图片、活动等更好的吸引用户注意力，增加粉丝互动并实现转化。这类粉丝都是通过自主关注账号，存留率高，活跃度高。

　　3、增加博文曝光

　　粉丝通能将博文内容推送给目标用户显著位置，结合精彩的博文创意能大幅提升博文的互动量。同时还能吸引更多用户关注、评论、转发，增加博文曝光，拉动网站流量。

　　4、提升品牌知名度

　　粉丝通能将您的广告推送给定向的微博用户，实现品牌曝光，同时借助微博平台的优势能为企业挖掘更多的潜在客户，提升品牌知名度。

　　微博粉丝通广告投放优势

　　1、海量触达：3.9亿活跃用户，1.2亿+日活跃用户，91%移动日活跃用户，4800万+支付用户。

　　2、三维定向：精准触达;通过人群、数据包、自定义数据实现三维定向，更加准确地区锁定广告投放对象。

　　3、样式灵活多样：博文、图文、应用、账号、视频、九宫格6大样式灵活运用

　　4、原生传播：通过社交推荐以及关系传播，实现广告原生传播，让用户更加容易接受广告。

　　粉丝通广告怎么投?

　　1、广告素材制作

　　想要微博广告的效果更好，需要有一条优秀的广告创意，因此广告主在投放广告时要注意一下几点：

　　①创意文案

　　微博广告的展现形态多以图文或视频的方式呈现，那么创意丰富的文案就非常重要了。文案需要抓住品牌或产品推广的重点，可以是产品功能介绍，品牌理念传播，优惠活动介绍等等。

　　微博广告有一个非常好的优势，那就是可以随时利用当下的热点内容进行推广，例如热点话题、明星八卦、热门事件等，利用这些热点来抓住用户的眼球，文案创意就出来了。

　　②精美配图

　　我们说到，微博广告多以图文为主，那么精美的图片的必不可少的。结合用户的浏览和发博习惯，美图、长图、搞笑图等等都能很好的吸引用户的注意力，同时还能为文案增色不少。

　　③合适的落地页

　　我们的广告都是为了吸引更多的用户点击，如果用户对你的广告感兴趣，就会点击进入广告，可是如果你的落地页设计马马虎虎，用户就不会买账了。合适的落地页设计是广告转化的关键。

　　2、人群定向

　　粉丝通广告投放具有定向功能，在做人群定向时要根据用户的性别、年龄、地域等属性进行筛选，同时还可以设置兴趣标签进行目标人群筛选。比较常用的方法就是选用制定账号相似粉丝功能和兴趣图谱，将一些比较有影响力的大V号粉丝吸引过来，大大提升广告转化率。

　　3、出价设置

　　①CPM

　　如果您对短期内曝光有比较高的要求，对用户群的精准度要求又较高，建议优先选择CPM竞价方式，例如：地域性较强、限时促销、新品上市推广、公关等。

　　②CPE

　　如果您的推广内容是比较长期的，对曝光没有严格要求的，可尝试CPE方式投放。

　　③竞价与扣费

　　CPE/CPM两种出价方式，最终都会混合竞价。

　　CPE/CPM的实际扣费，由你和你下一名的质量分、以及下一名的出价共同决定。

　　④建议

　　推荐新用户使用CPM，先让广告创意曝光出去，通过数据反馈再来调整出价、创意和人群定向。如果一开始就选择CPE，一旦互动率低或者出价低就可能曝光不出去，那样就没有足够的数据来分析计划，无法指导接下来的广告投放了。

　　4、数据监测

　　我们的广告投放完成以后并不是万事大吉了，做好数据监测也是非常重要的。粉丝通后台有一个“推广数据概览”统计图，广告主可以根据这些数据对广告效果进行分析，同时根据这些分析对广告进行进一步优化。

　　5、竞争对手分析

　　在微博上投放广告的企业并不只有您一家，同行业的广告也有不少。我们可以分析竞争对手的广告特点，进行优劣比较，找出自己的不足和优势，然后做出下一步广告推广方案。

　　粉丝通广告投放技巧

　　1、多元化广告创意

　　一层不变的广告创意那不叫创意，您在投放微博广告时，要不停的更换新的创意，否则用户看腻的您的广告，就不能达到预期效果了。多元化的广告创意能够满足不同用户的口味，让广告推广更加得心应手。

　　2、移动端和PC端区分开

　　用户在移动端和PC端的使用时间是不一样的，同时浏览习惯也会不同。广告主在进行广告投放时要对这些定向设置加以区分，以保证广告投放更精准。

　　3、开放评论功能

　　微博博文可以设置关闭评论，但是对于广告主来说，关闭评论不利于与用户之间的互动，不能够及时了解目标人群的需求和心理，对广告推广都是不利的。建议开启评论功能，及时与粉丝互动，增强用户粘性。

　　微博粉丝通广告投放费用

　　实时竞价：

　　1、CPM：按照微博在用户信息流中曝光人次计费(千人);

　　2、CPE：按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费(互动包括：转发、点击链接、加关注、收藏)。

　　注：博文推广的自定义定向和数据市场定向暂不支持该竞价方式;

　　竞价规则：

　　1、收费是由实时竞价情况所决定的，会受下一位出价影响;

　　2、推广信息的质量和出价，共同决定覆盖人群的数量，通过提高推广信息的质量或出价，将覆盖到更多人群(推广信息质量与社交关系、相关性、热门程度相关)。

　　注：客户可设置每日投放成本保证控制预算，出价不能低于系统起拍价。