腾讯社交广告

　　腾讯社交广告介绍

　　腾讯社交广告(原名广点通)是由腾讯公司推出的效果广告系统。它是国内领先的效果广告营销平台，依托于腾讯海量优质流量资源，给广告主提供跨平台、跨终端的网络推广方案，并利用腾讯大数据处理算法实现成本可控、效益可观、智能投放的互联网效果广告平台。

　　通过广点通推广，用户可以在微信、QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机QQ、QQ音乐客户端、腾讯新闻客户端等诸多平台投放广告，进行产品推广。作为主动型的效果广告，广点通推广能有效实现更加智能的广告匹配和广告资源的高效利用。移动互联网环境下的广点通移动联盟已覆盖Android、iOS系统，广告形式包括Banner广告、插屏广告、开屏广告、应用墙、信息流广告等诸多种类。

　　腾讯社交广告广告形式

　　1、QQ空间广告

　　QQ空间拥有活跃用户6.48亿，90后年轻用户居多，以原生广告形式，提升品牌影响力，非常适合品牌在社交场景与年轻人沟通。

　　QQ空间广告展现形式

　　①品牌页卡广告

　　广告样式分为图文广告和视频广告等，支持用户点赞、评论和转发，拉近用户之间的距离。

　　②视频故事广告

　　QQ空间视频故事广告时长一改传统15秒的限制，给用户展现更丰富的广告内容，有效实现品牌传播。

　　③随心互动广告

　　随心互动广告以两张图片组成，根据用户浏览的角度不同展示，趣味性强，用户体验好，有效提升广告转化率。

　　④多图轮播广告

　　广告以多张图片展示，支持详情链跳转，广告创意丰富，有效提升品牌传播效果。

　　⑤图文广告

　　单图文广告更直观展现广告内容，用户体验好，广告曝光高。

　　⑥本地广告

　　基于QQ空间LBS广告定向投放技术，能够实现广告精准投放，有效提升线下门店客流量。

　　⑦沉浸视频流广告

　　广告展现在用户兴趣的原生视频流中，给用户提供更原生的观看体验。

　　⑧好友动态信息流广告

　　广告以图文样式展现在好友信息流中，广告曝光高，能够有效提升品牌知名度。

　　2、QQ客户端广告

　　QQ用户超8亿，PC客户端以及手机QQ众多广告资源，成为优质的品牌宣传窗口。QQ客户端广告支持定向投放，能够帮助企业获得更多精准的用户资源，有效提升品牌知名度，实现企业营销目标。

　　QQ客户端广告展现形式

　　①QQ看点信息流广告

　　广告展现在QQ看点公众号和动态区，广告以大图文样式和小图文样式呈现，并且能够通过用户兴趣进行广告定向投放，转化率高。

　　②QQ购物号广告

　　广告通过向关注“QQ购物”公众号的用户推送消息，并且通过用户的兴趣对广告进行定向投放，精准触达目标用户，广告以图文样式或视频样式呈现，曝光高，转化率好。

　　③QQ天气广告

　　QQ天气覆盖所有手机QQ客户端的用户，广告支持AIO形式和内容页形式展现。

　　④兴趣部落信息流广告

　　广告以信息流的形态展现，通过兴趣部落推广，品牌能获得更多的目标客户，广告点击率高。

　　⑤本地广告

　　本地广告支持品牌推广、电商产品活动促销、或本地门店信息推广。广告通过地域定向投放，帮助门店有效引流。

　　3、腾讯视频广告

　　腾讯视频拥有月活跃用户超过5亿，且用户在线时间长。能够给广告带来高曝光，同时腾讯视频广告能够通过定向技术精准触达用户，潜移默化地影响用户对品牌的感知。目前支持网页推广、移动应用推广和电商推广，有效实现企业营销目标。

　　腾讯视频广告展现形式

　　①通栏小图广告

　　广告以通栏图片形式展现在腾讯信息流中，曝光高，用户体验好。支持品牌推广、产品促销以及移动应用下载等。

　　②开屏广告

　　用户在打开腾讯视频APP时广告展现，一般展现时间为3秒到5秒，广告曝光高，有助于提升转化率。

　　③信息流广告

　　信息流广告展现在腾讯各个频道页中，其中分为首页推荐、热点信息流广告等等。

　　④视频播放页广告

　　广告展现在视频播放前、暂停页以及视频播放浮层中，广告曝光高，转化好。

　　4、腾讯新闻广告

　　腾讯新闻广告基于腾讯新闻优质的用户资源向用户推荐更原生的信息流广告，广告可根据用户行为习惯、浏览爱好、兴趣标签等进行定向投放，广告精准度高，曝光高，转化好。支持网页推广、移动应用推广以及电商推广等。

　　腾讯新闻广告展现形式

　　①单图文广告

　　广告以图文结合的方式展现在腾讯新闻资讯信息流中，广告以文字文案为主，通过一系列的文案创意来吸引用户的注意力，因为图片展示尺寸较小，选择与内容相符的精美图片即可。

　　②三小图广告

　　三张不同的图片并排排列，更直观的突出产品主题，表现力强，适合电商产品推广以及移动应用下载等。

　　③通栏大图广告

　　通栏大图主要展现图片的张力，广告信息和亮点都体现在图片中。大图展现非常抢镜，能够第一时间抓住用户的注意力，提升广告曝光。

　　5、腾讯联盟广告

　　腾讯联盟汇集超10W优质APP资源，用户月活跃达5亿，给广告主提供了一个更全面的广告投放平台，腾讯联盟广告依托腾讯社交广告技术，将广告主的内容实现精准推送，让您获得更优质的客户资源。

　　腾讯联盟广告展现形式

　　①原生广告

　　广告以原生信息的状态展现在用户浏览的信息流中，支持多种广告样式，例如图文、图片、视频以及GIF图等。原生广告不会干扰用户阅读，体验度佳，广告曝光强，转化率高。

　　②开屏广告

　　开屏广告只在移动端展现，用户打开腾讯联盟旗下APP时广告展现，有多种广告样式，除了传统的图片样式之外，还有GIF图以及图文样式。广告支持电商产品促销、品牌推广以及移动应用下载等项目。

　　③插屏广告

　　插屏广告与浮层广告类似，广告展现在内容页外层，支持各种广告样式，满足广告主的创意需求。插屏广告曝光率高，能够更好地抓住用户的注意力，实现广告转化。

　　④横幅广告

　　横幅广告展现在内容页中间或者视频播放下方，以图文、文字链广告样式居多。支持移动下载等多项推广目标。

　　6、天天快报广告

　　天天快报广告以原生信息形态展现在信息流中，广告借助人工智能算法依托腾讯资源环境实现精准投放，支持网页推广和移动应用推广。天天快报信息流广告有效曝光率高，用户体验好，是网络推广不可错失的平台。

　　天天快报广告展现形式

　　①单图文广告

　　②三小图广告

　　7、应用宝广告

　　腾讯应用宝广告拥有海量活跃的用户，应用宝只在安卓应用商店展现，因此应用宝广告出现在安卓应用商店中的应用宝首页、榜单、热门搜索等广告位上，按照CPA即用户转化计费。广告展现原生，用户体验好。

　　应用宝广告展现形式

　　①视频卡片广告

　　视频卡片广告展现在应用宝首页、游戏首页以及软件首页，原生视频广告将推广信息展现更完整，用户体验好。

　　②图文卡片广告

　　图文卡片以左图右文的形式展现在应用下载信息流中，用户通过点击下载按钮即可直接下载应用，适合游戏、电商等APP的推广。

　　③星标卡片广告

　　广告跟图文卡片广告样式相似，不同的是广告中可以设置两个星标推荐，通过这些星标推荐，用户可以更直观的了解广告的亮点，从而更好的吸引用户的注意力。

　　④信息卡片广告

　　信息卡片是根据用户兴趣以及地域进行定向投放的，适合企业做本地推广。

　　⑤文字链广告

　　广告以文字方式展现，能够融入不同的信息流场景中，适合对曝光需求高的企业做推广。

　　8、QQ浏览器广告

　　手机QQ浏览器广告能够根据用户的浏览兴趣偏好进行信息推送，通过定向投放的广告拥有更高的精准度，因此企业获得的意向客户成交率会更好。QQ浏览器广告以原生信息的形态展现，用户体验佳。

　　QQ浏览器广告展现形式

　　①信息流广告

　　信息流广告样式丰富，大图、单图文、多图、视频、本地广告样式均可作为广告素材参考，给广告主提供更大的广告创意发挥空间，提升用户体验。

　　②文章底部页广告

　　文章阅读是用户主要的浏览行为之一，将广告投放在浏览器文章底部，能够得到非常高的曝光量，更流畅的信息展示提升用户体验。

　　③视频浮层广告

　　广告以沉浸视频流的形式展现，浮层视频拥有强大的社交属性，用户可以通过转发、评论、点赞等功能进行互动，提升用户粘性。

　　④搜索直达广告

　　用户通过搜索相关关键词可以直达广告页面，广告精准度高，用户体验好，有效提升转化率。

　　⑤视频暂停大图广告

　　浏览器播放视频并暂停时出现的大图广告，抓住用户注意力的最后一秒，利用碎片时间提高广告曝光效率。

　　⑥视频通栏banner

　　浏览器消费娱乐内容入口，独有的banner展示位，帮助品牌在对的时间、对的场景找到对的人。

　　9、微信广告

　　微信：全球用户超10亿，以朋友圈及公众号为载体，原生信息流及展示广告帮助广告主宣传品牌形象。

　　微信广告展现形式

　　微信朋友圈广告

　　①本地广告

　　②原生推广页广告

　　③小视频广告

　　④图文广告

　　腾讯社交广告优势

　　1、曝光量大：微信用户超10亿，QQ月活跃用户8亿，可以为您的广告带来海量的曝光;

　　2、定向精准：腾讯依托用户社交大数据，为广告主提供1000多项标签定向，使得广告投放更精准;

　　3、成本可控：您可以根据广告投放情况，随时终止广告投放，做到良好的成本控制;

　　4、计费灵活：支持按CPM、CPC等计费方式计费，广告主可根据需要选择合适的计费模式;

　　5、效果真实：海量的广告主投放数据，可以实实在在的看见腾讯社交广告的广告效果。

　　腾讯社交广告投放费用

　　腾讯社交广告(广点通)购买方式两种

　　1、排期购买：提前锁定排期，按照预定的流量基于刊例价进行广告投放，千次曝光单价基于刊例价不可议价，单词投放预算5万元起。

　　2、竞价购买：自由设置定向和价格，实时竞拍，获取广告流量，千次曝光单价底价为30元/元千次曝光，自由设定。

　　广点通出价技巧：

　　新广告提价上线，当曝光过3K~5K，，再观察广告素材展示的数据是否在达到账户正常水平，参考点击率：0.3+，如果数据走势呈现上扬和稳定趋势，可以尝试逐步降价，如果低于正常水平，可以再提价重新观察，提价后数据如果还没有起色，那建议放弃并更新广告素材。

　　因此新广告上线曝光过3K~5K的情况下，就可以决定后续操作是降价、提价、暂停还是更换素材等。具体参考以下步骤：

　　一、创建一个新广告，上传广告素材，将初始价格设定在0.3至1.5元之间;

　　二、观察该广告的曝光、点击数据：

　　三、持续关注广告数据，调整出价。若3至5天后出现广告点击率下滑，请及时更换广告素材。 总之，希望您能重点关注广告素材点击率，并及时调整出价，获得最佳的引流效果。