品牌的概念和内涵 品牌对企业的重要性

当今时代是品牌竞争的时代。品牌在营销和竞争中扮演着越来越重要的角色。一方面，消费越来越接近品牌；另一方面，品牌已经成为企业最重要的资产之一，是差异化竞争的重要手段和企业扩张的手段之一。

在一定程度上，企业之间的竞争就是品牌竞争。品牌之间的竞争可以比作强势品牌之间的竞争。即使任何产品在实质上是相同的，仍然有几个或几十个品牌。

一、品牌的概念和内涵

本文对品牌的内涵大致归纳为四个层面:

1、品牌是一种区分标识，是在认知上差异。

2、品牌是一种信息浓缩，沟通的代码化。

3、品牌是一种承诺和保证。

4、品牌是一种无形资产。

二、品牌对企业的作用

1、品牌---产品或企业核心价值的体现

创建品牌的目的不仅是为了方便向消费者和用户销售产品，也是为了让消费者和用户通过使用对产品感觉良好，并不断购买和促进品牌忠诚度的形成。消费者或用户通过品牌使用品牌产品获得满意，然后他们将形成品牌的消费体验，将其存储在记忆中，形成未来消费者决策的基础，并进行比较和判断。在这个过程中，消费者通过使用产品来认同品牌，这实际上是消费者对品牌产品或企业核心价值的认同。

2、品牌---识别产品的辨别器

品牌建设是由于竞争的需要，用于识别产品或服务之间的差异。品牌设计应该具有独特性和鲜明的个性特征。品牌设计和文字等竞争对手应加以区分，以代表企业的独特特征。通过品牌，人们可以识别产品，并根据品牌之间的比较选择购买。

3、品牌---质量和信誉的保证

设计品牌、建立品牌、培育品牌的目的是希望品牌能够成为名牌，给企业带来长期的竞争优势。因此，企业应提高产品质量，在售后服务方面加大努力和交流。品牌代表企业。从长远发展的角度考虑，企业必须努力提高产品质量。特别是对于名牌产品和名牌企业来说，品牌本身代表了一类产品的价值，也代表了企业的声誉。

4、品牌---企业竞争的工具

建立品牌和创造名牌是企业在市场竞争条件下逐渐形成的共识。人们希望通过品牌将产品与企业区分开来，通过品牌形成忠诚的品牌追随者，并通过品牌拓展市场。品牌的建立和名牌的形成可以帮助企业实现上述目标，使品牌成为强大的竞争纽带。尤其是名牌产品的出现会形成一定程度的忠诚、信任和后续用户，使企业在竞争中有坚实的后盾基础。品牌利用其市场扩展的能力来进行推动，带动企业进入新市场环境。以新产品进入市场，利用品牌资本的地位，通过特许经营和合同管理进行扩张。总的来说品牌作为市场竞争的工具常常带来意想不到的效果。

5、品牌---企业超额利润的源泉

品牌以质量取胜，并具有文化和情感内涵，因此品牌增加了产品的附加值。同时，该品牌有一定程度的信任和跟进。企业可以为品牌设定相对价格，获得更高的利润。

三、品牌维护对企业的重要性

品牌作为企业的重要资产，其市场竞争力和价值来之不易。然而，市场并不总是相同的，所以企业需要在产品质量和服务方面不断保持品牌。

1、品牌维护有利于巩固品牌的市场地位

企业品牌在竞争市场中的品牌意识、品牌意识的下降和市场品牌的流失已经成为品牌老化。对于任何品牌来说，都有品牌老化的可能，尤其是在如此激烈的市场竞争环境中寻求突破。因此，品牌的质量和服务应该持续保持，这样企业才能避免品牌老化。

2、品牌维护有助于保持和增强品牌生命力

品牌的生命力取决于消费者的需求。品牌必须能够满足消费者不断变化的需求，才能在竞争激烈的市场中拥有强大的生命力。反之就可能出现品牌老化出现涩销的情况。因此，有必要不断维护品牌，以满足市场和消费者的需求。

3、品牌维护有利于预防和解决危机。

市场在变化，消费者的维权意识也在增强，品牌不断面临来自各方面的威胁。如果企业没有预测到危机大发生的话，或者没有相应的策略，品牌就会面临极大的危险。品牌维护需要持续改进品牌产品和服务，有效预防内部原因引发的品牌危机，强化品牌核心价值，实现合理的品牌延伸和品牌扩张，从而有效降低危机后的风险。

4、 品牌维护有利于抵御竞争品牌

在竞争市场中，竞争品牌的表现会直接影响企业的品牌价值。如果我们能够在竞争激烈的市场中保持我们独特的竞争力，我们将继续进行品牌维护。同时，它还将在抵制假冒品牌方面发挥良好作用。