中小企业如何制定品牌营销策略（一）

品牌营销，您可能经常听到企业家和营销人员听说过这个词。但什么是品牌营销呢？品牌营销是一种通过整体提升品牌进而提升产品或服务的方式。本质上，它通过强调整个品牌来讲述您的服务或产品的故事。

在本文中，我们将介绍一些来自全球顶级品牌的最佳品牌营销示例，并讨论如何在制定自己的品牌营销策略。我们还将涵盖品牌营销中的操作和注意要点，以确保您的策略成功。

您需要了解的有关品牌营销的所有信息：

品牌和营销之间有什么区别？

品牌营销何时最成功？

企业中最佳的三种品牌营销策略

如何通过五个简单步骤为您的企业制定品牌营销策略

在制定品牌营销策略时应避免的事情

品牌和营销之间有什么区别？哪一个是第一位的？

了解品牌与行销之间的区别非常重要，这样您才能有效地将它们一起使用。从本质上讲，市场营销是您如何建立品牌及其产品的知名度并产生销售的方式，而品牌化则是您表达业务的目的和宗旨的方式。

将营销视为您的业务生成工具，将品牌视为达到目标受众的整体方法。品牌推广是您营销策略的主要组成部分之一，因此它永远是第一位的。如果您的品牌是肯德基，您的品牌将是“秘密草药和香料”，而您的营销活动将是使客户兴奋尝试鸡肉的所有工作，例如电视和广播广告，广告牌和社交媒体广告。无论您身处哪个行业或打算发展多大规模，在制定营销计划之前，先确定您的品牌业务是很重要的。

这意味着要清楚地识别您公司的个性。换句话说，定义您的品牌。这意味着要仔细选择插图，徽标，版式和商务颜色以体现品牌价值。例如，如果您是一个大胆的品牌，您可能会选择一个明亮的调色板和一个有力的复制声音。如果您是一个永恒的传统品牌，那么您可能会为网站和电子邮件模板使用更柔和的颜色和精致的字体。这些设计选择是您营销策略的基础。

什么时候品牌营销最成功？

当你的目标是创造回头客（比如日常用品），或者与那些长期、昂贵的（例如车辆）购买者建立联系时，你要和品牌营销打持久战，这种方法最有效。这是因为一个清晰的品牌可以创造出认可度，并激发一种与众不同的感觉，这种感觉将永远伴随着你的观众。

例如，游客会知道他们可以信任高露洁牙膏，无论他们在世界上的任何地方都能保持牙齿清洁。多年来，高露洁在品牌营销方面采取了独特的方法，决定教育受众，而不仅仅是向他们推销产品。他们开办了一个口腔护理中心，该中心将播放一系列有关口腔卫生的视频，他们还在所有的广告上，特别是他们的社交媒体平台上分享如何护理牙齿。这种品牌营销策略不仅帮助高露洁销售牙膏，而且使其成为全球最值得信赖的口腔护理品牌之一。

您对品牌营销策略的了解越彻底，执行这些策略时就越有可能取得成功。现在，投资可靠的品牌营销策略将使您将来的营销活动更容易执行，因为您将有遵循的准则和过去的成功经验。

每个企业在制定品牌营销策略时应回答以下三个问题：

谁是您的目标受众？

您的品牌的主要目标是什么？

您的品牌如何定义成功？

理解这些简单问题的答案将有助于确定你的目标是什么，你应该如何与听众交谈，以及如何衡量你的成功。