【石家庄品牌推广】面对互联网的出现 品牌做营销应该采取怎样的策略？

自从有了品牌，企业和消费者之间的较量就没有停止过。在早些年只有电视，报纸这样简单化的媒体，营销非常的好做。只要每天不间断的在各大卫视进行广告传播，很多消费者不想记住品牌都不行，品牌在整个商业社会上有更多的话语权。

但是自从有了网络的出现这一切仿佛被打破，一切不在按照原先既定的路线来发展。互联网的出现之后消费者对于品牌有了很多的质疑，比如自媒体丁香医生质疑了莎普爱思。消费者会在贴吧，论坛甚至自己的自媒体号上质疑品牌和产品的缺陷，消费者逐渐变得聪明起来了。另外营销也变得困难了，原因是在于消费者的注意力变得越来越分散。本身现在人的生活节奏就快，闲暇的时间消费者可以玩手机，也可以看电视，甚至可以玩儿电脑，选择非常得多。

面对这突如其来的变故，你说我们该怎么将营销继续下去

一，重视情感，然后弱化产品功能

《啥，是佩琪》这个TVC文案坦白说就是为了和消费者建立情感桥梁，让消费者对于这个文案获得情感赞同，从而让文案获得刷屏。但是类似于这样的文案创意有个特别令人尴尬的地方就是，内容刷屏了，但是产品功能却淹没在产品创意之中，不少人反应《啥，是佩琪》这样的创意广告没能让《小猪佩奇过大年》的票房获得大卖。

所以这里就存在一个平衡问题，就是如何让情感创意广告建立在产品功能之上。让产品功能这一卖点升华，而不是被淹没。

二,品牌的ip化，促使品牌和用户的粘合度

早些年海尔也这么做过，拍过海尔兄弟的动画片，而后江小白和三只松鼠也这么干。之所以这些企业这么干一方面品牌永远都可以保持年轻化，有句话不是这么说么，得年轻人得天下。但是制作内容也并不是一件简单的事情，需要精良的内容才能唤醒消费者对于品牌的记忆，以及消费者对于品牌的认知，这需要资本，和时间这并不是一件简单的事情。能自己做营销，做内容这并不适合于中小企业

三，做好效果营销

这两年效果营销被消费者看的越来越重要。随着网络技术的进步，今日头条的信息流广告依托大数据为企业方获客。这也是目前在互联网干扰品牌推广最有效的一种方式，毕竟可以立竿见影的获客。

但是还是存在着一定的问题，就是效果广告并不是长期对品牌投资的过程。企业需要一直持续的进行广告的投放，这样其实对于企业而言代价非常的高。我的一个客户曾经告诉我，做效果广告很辛苦，每天都担忧平台的随时涨价，真的心累。

综上，企业想要抵抗目前互联网干扰而下的网络营销趋势，就必须采取与之对应的战略。比如说制造一个IP，拍动画出书之类的，以文化的方式影响消费者。再不然就是直接通过大数据做效果广告。另外我们可以利用情感搭建，比如杜蕾斯经常做这样的营销。我们想要抵抗互联网营销对消费者的影响，需要结合这三点的利弊去策划一个营销方案。