品牌战略可以分为几个层次，具体的品牌营销策划方案需要哪几点内容呢？

 品牌战略可以分为几个层次:品牌策略、品牌命名、品牌形象、品牌推广、品牌管理和品牌保护。这些构成了品牌策略的总体运营计划。

就计划而言，整个过程和思路是相似的。品牌战略规划并不是一成不变的，它必须科学研究认真细致的逐渐执行，只能平衡融洽地执行每项执行方案，能够超过品牌战略规划的预期目标。那具体的品牌营销策划方案需要哪几点内容呢？

1.品牌战略

     品牌战略是在研究顾客的核心价值需求、企业或产品自身的优势和能力以及竞争对手的价值提供的基础上，通过平衡品牌和顾客之间的关系以及品牌和竞争品牌的独特性而确立的。

     在品牌战略模块的工作中，关键是要聚焦，争取与竞争品牌的差异化，争取与消费者零距离，争取与自身优势相匹配，这就是品牌价值定位的“金三角法则”。在明确品牌的核心价值后，有必要为企业指明品牌发展的方向和目标，建立能够打动消费者、表达企业追求的品牌吸引力，构建独特的企业品牌形象，通过清晰的品牌结构体系清晰表达品牌定位。

2.品牌命名

     品牌名字是一个取得成功知名品牌的基本，名不正则表达式言不顺，言不顺则事不了。合理的品牌名字不但能体现商品、服务项目或企业自身的定义和特点，还能激起他们所意味着的公司和商品的品质和使用价值，品牌命名能够发觉知名品牌的使用价值精准定位与沟通交流主题风格的完整性，不但能够承继传统式品牌价值，并且具备丰富性，在情与理上还可以出乎意料。

3.品牌形象设计

     优秀的品牌形象设计可以增强消费者对品牌的认知和感受，增强品牌的整体吸引力，缩短品牌的传播周期，也是品牌战略和文化内涵的重要体现。品牌形象设计中最重要的是原创、生动和感人，一目了然，拥有深刻记忆，能够注册，便于推广。

4.品牌推广

     品牌推广是一项长期工程，需要企业内部持续的品牌建设和企业外部系统的品牌传播。有必要进行有效的内外整合和互动，统一企业行为和品牌承诺，用滴水穿石的精神。只有始终如一地忠实执行，品牌才能被赋予越来越旺盛的生命力。

     品牌推广的核心理念是“领导有影响力的人”；品牌推广的原则是着眼未来，对内对外沟通，整合互动。品牌推广的目的是在内部统一品牌概念，培养品牌思维，规范品牌行为，提升自我形象，界定品牌工作；外部是传播品牌吸引力，树立品牌形象，丰富品牌体验，加强品牌联想，提升品牌影响力。

5.品牌管理

     也就是说，很清楚谁将负责企业的品牌建设工作，负责什么以及如何负责。品牌工作不是一个部门的责任，而是所有员工推动的工作。

6.品牌保护

     品牌保护的关键是每年至少进行一次品牌审计，对与品牌相关的各种内部和外部因素进行全面但有重点的诊断，倾听客户、员工、供应商、合作伙伴和市场的声音，及时调整品牌战略、产品开发、品牌形象、营销战略和客户关系管理等相关因素，不断改进，逐一排雷，确保品牌健康成长。